上海世博会后将给我们带来什么商机

 在150多年的发展历程中，世博会之所以保持了始终如一的办会理念，就是因为世博会从一开始就把自己定位于文化的而不是商业的博览会，从一开始就确立起有别于其他任何博览会的文化性格。更为重要的是，世博会在长期的实践中形成了独特的核心价值体系。正是这种崇尚进步、激励探索、促进交流的价值观，推动着世博会不断地创造一个又一个新的辉煌。
    
    世界上有两大盛会：奥运会和世博会。第一届现代奥运会于1896年在希腊举办以后，1900年、1904年、1908年的三届奥运会都是和世博会一起举办的。那时奥运会在草创阶段，而创办于1851年的世博会那时已有半个世纪了，奥运会需要借助世博会的财力和人气来发展自己。后来，随着奥运会影响力的扩大，从第五届奥运会起，两者就分道扬镳了，以后再也没有一起举办过。
    
一、从历史看世博会主题的演进  进步是世博会最重要的核心价值观
    
    人们常说，奥运会是体育的竞技场，世博会是文化的竞技场，这话有点道理。博览会起源于早期集市，18世纪前后，英法欧洲诸国举办过多次有影响的大型博览会。为什么世博会从创办起就界定为非商业性的博览会呢？
    
    事情要从1849年末说起，当英国阿尔伯特亲王听取亨利·柯尔（就是后来的伦敦世博会总策划）介绍1849年巴黎博览会的盛况后，就下决心要办一届展示人类文明进步的国际性博览会。阿尔伯特亲王确定了一个分类框架，并请人按他设定的“原材料、机器、制造和艺术”四大板块编制分类表，确立了世博会的核心价值观——“进步”，这一价值观成为影响以后历届世博会的思想基础。
    
    分类表反映的是主办者的布展思想。首届世博会分类表要表达的是这样一种思想：先有原材料，然后通过机器来制造产品，这就是工业革命时代的特征。博览会主办者希望向世界展示的不仅仅是工业产品，更重要的是要推动一种创业的精神。为什么要把“艺术”作为四大类之一呢？这就是世博会区别于其他博览会的特殊之处。当时，机器和艺术之间的关系是人们认识世界的焦点。主办者把“艺术”提高到这样一个高度，就是想证明工业与艺术是相辅相成的，一个国家发达与否，主要是看艺术和制造业的卓越程度。所以早期的几届世博会基本上都把艺术放在突出位置。
    
    在世博会早期的半个世纪里，机器与艺术之间的关系形成了世博会展示的一条主线。以后展示重心逐渐向教育转移，并开始更多地关注精神层面的问题。
    
    二十世纪是人类科技事业迅猛发展的世纪，世博会展示重心向科技转移。美国为了突出自己在全球科技的领导地位，在1933年大胆尝试用一个主题“一个世纪的进步”贯穿整个世博会。这届世博会的主题基于科学是进步的决定性因素这一理念上。1933年以后的历届世博会都高举起科学的大旗。
    
    20世纪70年代以后，人们更加关注如何协调技术进步和保护自然环境等问题，这一时期的世博会聚焦在对进步的反思上。1958年布鲁塞尔世博会试图探索为什么在科技进步的同时会出现科学与精神失衡、人性丧失等问题，所以“进步与人类”这一主题就是在这样的背景下形成的。
    
    为了使公众和政府认识到人类活动对地球生态系统所带来的威胁，1972年联合国在斯德哥尔摩召开了首次以环境为议题的国际会议。两年后，在斯波坎举办了1974年的世博会“国际环境博览会”，这是历史上第一次明确地将环境问题作为主题的世博会。1982年诺克斯维尔世博会是第一个以能源问题为主题的世博会。
    
    从那时起，人类开始酝酿新一轮的发展课题——“可持续发展”。1998年里斯本世博会的主题为“海洋——未来的财富”。这届世博会拉响了海洋过度开发的警报，更加关注人类对海洋的保护问题。2000年汉诺威世博会以“人-自然-科技”为主题，并首创主题演绎的“九原则”，核心问题是，主题演绎应遵循可持续发展的原则。2005年爱知世博会“自然的睿智”主题，从人与自然的角度提醒人类关注并尊重自然。
    
    从上述各阶段的主题——从艺术与制造的关系、到教育、到科学、再到可持续发展，世博会与人类命运和社会发展是紧紧相连的，而且每一段时期都有这段时期的主题特点，而贯穿这些主题的是一条主线——进步。进步是世博会最重要的核心价值观。
    
二、世博会的三大要素  世博会实现了以“展品和技术”以为主向“文化和理念”为主的转变
    
    世博会主要有三大要素：展示、论坛和活动。
    
    1、首先从第一要素园区展示布局说起。从1851年伦敦的水晶宫一直到1867年巴黎的椭圆型展馆，属于罗马式圆形大剧场结构，布展方式基本上都差不多。如水晶宫被划为1500个方型展览场地，中间放综合性的展品，外围放参展国的展品，国与国之间没有特别的分隔。1867年巴黎世博会主馆外围建了4个公园，由各国另建小型展馆作为补充展示。于是有了Pavilion的概念。
    
    Pavili on是世博会使用频率最高的词汇。在中文里，它被简单地翻译成“展馆”。其实，Pavili on源自拉丁语的Papili o，有蝴蝶、帐篷的意思，现在还难以找到确切的汉字对应词。世博会赋予Pavili on特有的涵义，就是说，它不是一幢一般居住的房子，而是代表了一个民族或一种文化象征的建筑。
    
    1873年维也纳世博会首次摆脱圆形大剧场结构，出现了空间上的拓展和功能上的变化。前几届世博会最大的难题是，既要合理安排综合展品，又要妥善分配参展国的布展位置。维也纳世博会采用了麦卡托投影法有效地解决了这个问题。这种方法是将地球仪投影在圆柱筒上，再摊开成为平面地图。奥地利政府在会场内还建设了产业、机械、农业、艺术等专题馆。
    
    1933年芝加哥世博会把一个统一的主题贯穿于整个世博会的决策意义深远。它不仅影响该届世博会的选择和展示，而且对未来的世博会产生巨大的影响。综合的、协调的主题展示成为这次世博会的亮点。7个国家建了国家馆，一些大型企业如通用、福特、克莱斯勒等设立了自己的专馆。
    
    从那时起，场馆设计开始受到主题演绎的影响。如1958年布鲁塞尔世博会为了展现“科学文明和人道主义”的主题，一个表达人类安全、和平地应用原子能的愿望的巨大原子球被置于母牛状园区的中央。然后有国际主题区即国际美术馆、国际协作馆以及国际科学馆。主办方建立了一个名为“比利时1900”的民族风情区，展示了比利时小城镇的模型。这种有主题区、国际馆、企业馆以及特色区域的模式应用至今。
    
    2、世博会的第二大要素是论坛。世博会不仅要更多地吸引公众参与，而且要广泛地促进知识交流。论坛这一集聚全球智慧的形式等已经成为世博会必不可少的要素。
    
    1867年巴黎世博会举办了一些讲座。1873年维也纳世博会举行了12次论坛，从此世博会开始有了论坛这种形式。1878年巴黎世博会，开始有会套会、展套展的形式，如法国装饰艺术展、法国千年文化展、俄罗斯人类学展等，还有邮政大会、妇女运动大会、盲人问题大会等。1935年布鲁塞尔世博会批准召开了312个大会，而1937年巴黎世博会召开了602个大会。1958年布鲁塞尔世博会举行了426个会议。
    
    1992年热那亚世博会举行了30多个会议，一些与世博会无关的会议也乘机挤了进来，如欧洲泌尿学大会以及意大利社会党的临时代表大会。而在同年举行的塞维利亚世博会上，各类研讨会和圆桌会议的数量达400次之多。
    
    世博会论坛促进了城市国际会议中心的兴起。到了20世纪60年代，随着城市大规模建设和商业及文化功能的拓展，世博会建筑的后续利用引起更大关注。如1962年西雅图世博会的西雅图中心和曾用于1968年圣安东尼世博会的亨利冈萨雷斯会议中心等都为后来的大型国际会议提供了现代化的会展设施。
    
    世博会也促进了大型主题公园和游乐场的发展，现在流行全球的迪斯尼乐园就是在世博会的推动下发展起来的。
    
    世博会早就开始有娱乐活动的形式了。但正式把娱乐活动纳入三大要素之一的是1893年芝加哥世博会以后的事了。
    
    当时，大转盘和演艺活动融入了芝加哥世博会。集各种流行美国的娱乐形式于一身的“大道乐园”迎合了大众口味。1933年芝加哥世博会更重视利用各种表演来活跃展览，提供了大量娱乐项目，如交通馆中就有“百年舞台”的展区。1967年蒙特利尔市举办了前所未有的“世界节”活动，其特色是介绍世界一流的歌剧、芭蕾、戏剧公司、交响乐团、流行歌手及室内音乐等。1992年塞维利亚世博会的“夜间世博会”给参观者提供了欣赏各种地方和国际歌舞的机会。娱乐活动渐渐地成为世博会的必要活动项目。娱乐活动可以丰富世博会的内容，吸引更多的人参与。
    
    1985年筑波世博会前期曾经搞过一个民意调查，不少人提出，如果过于专注纯粹的科技内容，可能会失去一些公众，于是筑波世博会大幅度调整方向，把游戏娱乐的成分引进了世博会。但是，有不少人批评世博会有过分娱乐化的倾向。娱乐活动只是一种辅助的形式，不应该喧宾夺主。
    
    在150多年的发展历程中，世博会之所以保持了始终如一的办会理念，就是因为世博会从一开始就把自己定位于文化的而不是商业的博览会，从一开始就确立起有别于其他任何博览会的文化性格。更为重要的是，世博会在长期的实践中形成了独特的核心价值体系。正是这种崇尚进步、激励探索、促进交流的价值观，推动着世博会不断地创造一个又一个新的辉煌。
    
    3、主题演绎。主题是灵魂，是贯穿一届世博会整体框架、内容和过程的指导思想。1873年维也纳世博会的主题为“文化与教育”，1900年巴黎世博会的主题是“一个世纪的回顾”，1929年巴塞罗那世博会的主题是“工业、艺术和体育”。
    
    1933年以前，主办方为了合理安排展品，就要设计一个分类表，主要是为了体现主办方的办展思想，并指导总馆或主题馆的具体布展，各参展方将自己最新、最好或最有特色的展品带到世博会来，所以那时候的展示是百科全书式的。如茅台酒、张小泉剪刀都得了奖。
    
    1933年芝加哥世博会做了大胆尝试，就是放弃面面俱到的分类体系，在布展时，不按照知识发明的范畴或起源来安排展馆，而是突出人类文明某一方面的成果，并把这些成果串联起来。这届世博会以科学为主题，专门设立了科学馆。这是一种创新。
    
    世博会主题演绎体系的真正形成经历了一个长期的演变过程。其间，既有继续使用分类表的，如1935年和1958年布鲁塞尔世博会仍采用分类体系；也有步芝加哥后尘，采用主题体系的，主要是美国举办的博览会，如1939年和1964年的纽约世博会以及1962年西雅图世博会等。也有既采用分类体系，又采用主题体系的，如1967年蒙特利尔世博会与1970年大阪世博会。
    
    随着时间推移，人们逐渐意识到，世博会不可能包揽人类文明的所有成果，也不该成为展示这些成果的大杂烩，应该把重心放在探索和解决人类共同面对的问题这一基点上。20世纪中后期综合类和专业类博览会区别的逐渐淡化，正是这一努力的必然结果。可以说，在世博会以“展品和技术”为主转向以“文化和理念”为主的发展进程中，国际展览局一直起着引领作用。
    
三、中国上海世博会的主题演绎  上海世博会将以“和谐城市”的理念来回应对“城市，让生活更美好”的诉求
    
    首先从主题的选择谈起。2010年中国上海世博会到底应该有什么样的主题？第一轮主题征集时，有32个题目榜上有名，涵盖了六大类的关键词：城市、文明与文化、已知与未知、探索与创新、环境、信息。第二轮确定了三个主题词：已知与未知——信息时代的都市圈、沟通与跨越、人，城市与环境。后来又演化为“新城市、新生活、新世纪的探索”和“资源和环境——人类只有一个地球”。到了第三轮才确定“城市，让生活更美好”这一主题。这让人们想起了古希腊先哲亚里斯多德的一句话：“人们来到城市是为了生活，人们居住在城市是为了生活得更好。”
    
    联合国人居组织1996年发布的《伊斯坦布尔宣言》强调：“我们的城市必须成为人类能够过上有尊严的、身体健康、安全、幸福和充满希望的美满生活的地方。”而城市面临的种种挑战，不论是拥挤、污染、犯罪还是冲突，根源都在于城市化进程中人与自然、人与人、精神与物质之间各种关系的失调。为此，2010年上海世博会将以“和谐城市”的理念来回应对“城市，让生活更美好”的诉求。
    
    这次世博会确定的五个副主题是：城市多元文化的融合；城市经济的繁荣；城市科技的创新；城市社区的重塑；城市和乡村的互动。这些主题和副主题将全面贯穿于展示、论坛和活动这三大要素之中。
    
    那么，主题演绎工作是如何展开的呢？首先要回答三个问题：什么样的城市让生活更美好？什么样的生活观念和实践让城市更美好？什么样的城市发展模式让地球家园更美好？根据这三个问题，主办者通过对主题和副主题的阐释，提出了“主题内容结构”，这个结构的基本思想是，城市是一个具有生命的有机系统，并通过两条轴线来解读：空间轴和时间轴。
    
    从空间轴来看，首先是城市人。人是城市的细胞，又是城市的灵魂。然后是城市，或者叫城市生命，或城市体系，它关注城市本身，城市具备有机生物体一般的特性和规律。然后是地球，或称城市星球。随着地球总人口数中城市人口的比例不断增加，城市与城市、城市与自然、城市与地球之间的相互关系日益密切。
    
    从时间轴来看，它表达的是人类在历史进程中对城市美好生活的追求。我们既关注历史上的经验和智慧，又要展望未来美好的城市、美好的生活。
    
    两条轴线的交点是城市生命。从时间上来说是目前的城市，从空间上来说是一个城市体系。
    
    前面已经说过，主题演绎将贯穿于世博会整个过程。现在，上海世博会主题演绎的任务基本完成了，并进入到操作和运行阶段。但随着筹备工作不断推进，主题演绎还将进一步深化和拓展。我们相信，在2010年世博园区开放的时候，我们看到的不是各地区的商品展示会或文物展示会，而是具有各地域、各民族特征的城市的演绎。
    
四、破解上海世博会的三大难题  上海世博会将向世人展现有关城市发展主题的全球智慧和共识
    
    中国2010年上海世博会是国家举办、上海承办的全球盛会。现在距其开幕只有两年多时间了。尽管办博正在按时间节点顺利推进，但是还有不少难题需要我们去破解。
    
    首先，上海世博会是全国的世博会，全球的世博会，因此，要以更开放的胸怀，动员和集中各地力量办好这届世博会。当然，世博会毕竟是在一个城市举办，无论在资源上还是在能力上，都具有一定局限性。世博会能否成功举办，不仅取决于一个城市的努力，而且有赖于全国乃至全世界的参与、支持和协作。世博会就像一台高速行驶中的列车，不会因为第一次在发展中国家举办、第一次在中国举办而放慢速度，人们也不会因此而降低对本届世博会的期望值，相反，前几届世博会的成功举办更进一步抬高了人们对本届世博会的期待，希望本届世博会在新的起点上以更稳、更快的速度向前。世博是机遇，更是挑战，如何举全国之力，举全球之力，是上海世博会需要破解的第一大难题。
    
    其次，世博会展示的是理念和文化，上海世博会将向世人展现有关城市发展主题的全球智慧和共识。因此，要更加重视主题演绎在整个办博过程中的作用。世博会不仅要展示蒸汽机或机器人之类的新技术和新产品，更重要的是要展示反映世博会主题的理念和文化，并将这一主题思想充分反映在场馆建设、论坛交流以及节庆活动等各类世博活动之中。如何创新本届世博会的展示模式，处理好虚拟展示与实景展示、场馆展示与论坛及节庆活动之间的关系，并将主题演绎贯穿整个过程，是上海世博会需要破解的第二大难题。
    
    第三，世博会向世人展示的不仅是城市发展的理念，而且是城市发展的实践。上海世博会在突出城市发展的中华智慧上做足文章的同时，还要在综合世界各地城市发展理论与实践成果的基础上，达成新的共识，形成引领未来城市发展的纲领性文件或声明，通过“城市，让生活更美好”这一主题的实践，真正达到汇集全球睿智、解决人类目前共同关注的城市发展问题的目的。要做到这一点，就需要在筹建世博会场馆及硬件设施的同时，组织并整合国内外各种智力和知识资源，充分演绎好本届世博会的主题。如何汇聚全球智慧，突出中华智慧，使“城市，让生活更美好”的人类理想化为展示城市现在和未来的生动实践，是上海世博会需要破解的第三大难题。
    
    办好世博会是每一个中国人的责任。我们要紧紧抓住这一难得的发展机遇，坚持以科学发展观为指导，坚持科学办博、勤俭办博、廉洁办博、安全办博。只要我们群策群力、奋力拼搏，就一定能把2010年世博会办成一届成功、精彩和难忘的全球盛会。