胡润与富豪：到底谁傍了谁?

因编制《中国百富榜》而闻名的胡润，近日在南京某别墅项目大办“奢华百富宴”。据报道，为了彰显档次，该宴挖空心思寻觅昂贵食材，鱼子酱1500元一两，巧克力1万余元一款，佐餐酒1万多元一瓶。一场晚宴下来，赴宴者每人吃掉了万余元。

    然而，在精心设置的“九重安防”下，除了铺陈详细到作料的奢华菜单，N篇新闻中没有一个富豪被报上名来。而胡润本人迫不及待的关于“物色下届富豪”的告白，更让百富宴充满了“待价而沽”的广告色彩。

    一场晚宴，意义不外乎“吃什么”和“与谁吃”，万元门槛的大餐，当“吃什么”被扩大到9999元时，这“与谁吃”的机会还值多少钱？正如CEO们甘愿砸下百万成为EMBA学员，其中可能有90万元是用来购买与其他同学间的人脉资源。许多名流晚宴的经验是票价尽可能地提高，菜品尽可能地精简，但互动项目要尽可能地丰富多彩、别出心裁，强调的就是重磅参与者为相互价值买单。而百富宴的贵宾没名没姓而菜品金贵无比，赴宴者的实际身价几何反倒令人怀疑。更何况仅是在一两年前，诸多富豪榜的上榜人士还多视榜单如绑架，惟恐避之不及，怎么如今态度180度大转弯，百富宴报名截止后还有“富人”打电话来要求共赴宴席？

    通过媒体报道的只言片语，我们找到了如下信息：“百富榜上的富豪实际参加的只有一到两位”、“参与者多是省内富豪和富豪宴主办地——该别墅项目的业主和准业主”、“胡润表示，中小企业家不容小觑，参加晚宴的很多人虽然不是富豪，但都有可能进入明年的榜单！我有很多子榜、潜力榜，还有可能针对某省专门设榜”……

    原来，虽然名为“奢华百富宴”，但实际上与《百富榜》并无相干，赴宴者在胡润以往的统计数据里恐怕也多数名不见经传，他们之所以受到特别款待，皆因有可能以“潜力股”或“黑马”的身份问鼎各式名头的新榜单与子榜单。用胡润的话来说，“有时候通过调研很难知道企业家究竟有多少资产，通过晚宴可以为明年的富豪榜物色人选”。

    世界品牌实验室：一项标榜“独立客观”的调研，居然要以“物色”来决定人选，其本身有多少公正性可言？物色过程中又有多少商业运作的纠缠？一处别墅楼盘，只因协办了百富宴，就成了富豪的摇篮，如此另类广告又能引来多少大单？一群上榜富豪不肯赏脸，年年黑着脸辩白“我没那么多资产”、“能不说到我，就尽量不要说”，而另一群颇有身家但距富豪尚远的中小企业主却跳着脚报名百富宴，其中有多少是看上了胡润身后的富豪光环？

    做市场免不了“借光”，胡润傍富豪，小富傍胡润。有实力的人很少愿为排排座买单，略欠一筹的人却热衷于购买社会认同感。尽管真正的富豪对富豪榜总是冷淡，但只要还有无数小富们指望着借榜单扬名立万，自然就有无数胡润们供应新式榜单。