广告是怎么“骗”了消费者的眼睛

315对于一些企业而言，就像是学生时代一年一度的期末考试，经315曝光的品牌，销量多半会受到影响，甚至一蹶不振，落得倒闭的命运。

 今年央视的315晚会上，又有一批企业的产品因为各种问题被曝光了，其中不乏各个行业中的知名品牌。

 究其原因，虚假广告成为了众多品牌“上榜”的主要原因之一。此前一天，即3月14日，CECT的广告就被爆出因发布前未经严格审核，低辐射、超常待机时间等特点的说法不合乎规定，而被有关部门勒令修改广告的事件。

 其实做广告人也很难，广告既要拍得漂亮，能够让消费者产生购买的冲动，又要遵循法律法规，这其中的度，确实很难拿捏。

广告也是造梦过程，广告人以其特有的敏感和表现能力将潜藏在消费者心中，消费者或意识到或还未觉察的欲望挖掘出来，转化为形象化的符号传达。所以大家在电视上看到的广告，里面的门道可就多了。

 就像洗发水的广告。电视上的模特在用产品之前发如枯草，而用了以后，头发竟变得亮泽无比，甚至可以当镜子来照。很多人看了广告以后，回过头来再照照镜子，就会感觉无比自卑。而在现实生活中，你见到过这种头发可以当镜子照的美女吗？一定是没见过，不然肯定是见着鬼了。

 电视广告也是一门表现的学问，而有些拍摄冰淇淋的广告，产品看着是那么爽滑细腻，可是你知道吗？其实那根本就不是冰淇淋，而是用土豆泥做的“赝品”！需要低温冷藏的冰淇淋，在影棚里无数灯光的照射下，早就化了，怎么可能还等着你去拍？

 还有啤酒广告，啤酒也是需要产生幻觉的，需要那种产生购买的欲望的气氛，所以我拍啤酒广告的时候，倒啤酒的那一段镜头我们会用色拉油来拍，所以观众才会看到广告里面的啤酒非常晶莹剔透。

 记得有一次，叶茂中这厮给一个老板拍啤酒广告，他在我们公司审片的时候，就忍不住夸我们，说叶茂中的广告确实拍得比别人好，你看，把我们的啤酒拍得像油一样。我坐在旁边，心里说那可不就是油嘛。

 不过叶茂中这厮还要和大家解释一下，以上这些拍摄手法都是在法律法规的范围之内的，虽然有些取巧的成分，但也只是为了提高画面的质量，而没有进行虚假的承诺，更没有凭空捏造事实。不然，每年的315晚会上，广告人就要集体上台受审了。