一个叫花子的职业策划思考？

偶而在一本杂志上看到了一遍幽默策划类的文章，彼深有感触，文章对现今企业和经商者来说具有一定的借鉴和反思意义，文章大意如下：

　　小刘的创意工作室一天来了一位蓬头垢面的老哥，“你是刘经理吧，我想请你帮我策划．”“你是做什么的呢？”

　　“说来惭愧，我以前也是个老板，做生意亏了，房子也抵了，老婆也跑了，干老板多年，除了有点脾气，什么本事也没有，现在只好乞讨为生，不过现在乞讨这个行业，门槛太低，竞争太激烈，想让你帮我出出主意，提高一下我的乞讨业绩．”

　　“你都混成叫花了，还讲究什么业绩，”“人即使在落魄，也得精益求精，追求卓越吧．”“那好吧，就你这精神，我也接你这活了．”

　　小刘思考了一下，说：“你看，你要在乞讨上有所建树，就得先有个品牌．你贵姓？”“姓李．”“叫花李，你就用这个品牌吧．”“不错，挺好听．”

　　“你有没有固定的场所（就是乞讨的地方），”“有啊，我上午在人民广场，下午去散散步，捡捡破烂，”“叫花李，我给你一个建议，你一定要走专业化道路，不要又乞讨又捡破烂，你只有把你的乞讨主业做大做强之后，才能多元经营．况且，你干这个，又干那个，品牌不够集中．”“是，是，我以前就是这样搞死的．”“你呢，以后每天就在人民广场守着，手里拿个碗，碗里先放上个块八毛的，在你面前立个牌子，上面写上叫花李．这样你就与其他乞讨人员不一样了，你已经有了自已的品牌了．”

　　小刘接着说：“有了自已品牌还不够，你必须在乞讨方式与竞争者区别开来，要差异化经营，让别人觉得你有个性，有特色，与众不同．”

　　“以后不管别人给你钱，你只许收人家五毛．面对熙熙攘攘的人流，不要去奢望把所有人都变成你的客户．记住了，我们只为一部分人服务，要找到我们的目标客户群．我相信，肯定会有些人朝你碗里扔个块八毛的，这时候，你一定要看清楚是多少钱，如果是五毛，你就说谢谢，如果是比五毛多，例如一块，你不要见钱眼开，赶紧把人家叫住，对人家说：谢谢，我这里只收五毛，然后，你再找给人家五毛．如果人家给的不足五毛，比如两毛，你也把人家叫住，对人家说：谢谢您的好意，我这里最低消费就是五毛，这两毛还是拿回去吧．”

　　叫花李有点不明白．“啊？照你这个策划，人家给你一块，找回五毛，人家给两毛还不要，我岂不要的更少？不行不行．”

　　“老李，不，叫花李，你听我说，你要想在乞讨业有所突破，你必须按我的话去做，刚开始是有点损失，但你和其他乞讨不同了．你想想，当你找五毛钱给人的时候，那人是什么感觉，估计那个手里拿着五毛钱站在那得愣一会，“怎么回事，要钱的还带找钱的，”你相信不相信，回家他就把这事宣扬出去，他会跟亲戚朋友说：人民广场有个叫花子，我给了他一块，他还找我五毛．那个给你两毛的家伙更惊诧了，估计当时他就得跟你翻脸“什么，你有没有搞错，你这还有最低消费？我问问你，你还是叫花子吗？”回去，他也要为你宣传：今儿个我可遇见一件怪事，人民广场有个要钱的，有个性，我给他两毛，他还不收，告诉我最低只收五毛．这些人都免费为你宣传，免费为你做口碑广告，想想，你的知名度增加了，无形资产就增加了，现在这个年代，是注意经济年代．你只要聚集人气，就不愁不来钱．“真的？那我就试试．”

　　评：现今社会，小刘对叫花李的策划故事很耐人寻思，其实在现实中我们每个人都需要策划，一定的策划会带给你不同的显著效果．经济市场群雄争霸场面比比皆是，各使招数，都想立足之中淘的一桶金，你是否需要标新立异？一味的大众化，可能无出头之日．

　　也许我的评语有些人不赞同，但做为商家和企业家来说，做事业必需要制定一个策略计划，短期，中期，长期．以事的大小和出发点来定．这样才有方向性．品牌，就是一个企业的门面，如何将品牌做大做强，就如文章所说，首先要让别人知道．那就是知名度．如何赚更多的钱，就需要策划的点子，正所唯：思路决定出路．

　　不记得那位名人说过一句话：走别人没走过的路，唯出奇方能制胜．