Q3巨人PK网易 “后来者”史玉柱超越“师兄”丁磊

本月月初iResearch艾瑞咨询公布了《2007年第三季度中国网络游戏研究报告》。根据报告显示，在今年第三季度30.4亿元的中国网络游戏市场规模中，盛大5.6亿、网易4.6亿、征途（巨人前身）4.2亿，分列市场占有率前三位。

截至今天，位居市场份额前列的诸只中国网游概念股基本都已发布了各自在第三季度的财报。而即将于11月28日发布Q3财报盛大则多少显得有些姗姗来迟。

若不出所料，盛大还将依旧占据网游份额老大的位置，但对于艾瑞报告中的榜眼网易与探花巨人来说，则可谓是一家欢喜一家愁：2005年才初次涉足网游业的史玉柱，经过了短短2年的时间，便已经完成了对于“师兄”丁磊的反超，中国网游业的大格局已经发生了变化。

网易：一路走跌

网易在今年第三季度总营收为人民币5.711亿元，其中网络游戏服务营收为人民币4.687亿元，低于上一季度的4.751亿元，网络游戏的毛利率为89.4%，低于上一季度的90.2%。网易在本季度的净利润为人民币2.602亿元，大大低于上一季度的3.126亿元和去年同期的3.148亿元。

网易的净利润的下滑与其网络游戏业务在本年度陷入苦战不无关系。从去年开始至今，网易一共推出了三款新作：但是《大唐豪侠》没有达到预期、《天下2》已经回炉重制，而视作大话系列正统续作的《大话西游3》成绩也很一般，这些被寄予希望的新产品的表现均不尽如人意；至于已经运营多年的《大话西游2》和《梦幻西游》虽然业绩依旧不错，但毕竟已经过了其最辉煌的巅峰期，即将面临后继无人的窘境。

当年网易是以门户网站的身份登陆纳斯达克的，如今已经过去了7年，《大话》、《梦幻》给网易提供的营收远远超过了其他的业务，现在的网易，更多的是在扮演着一家网游公司的角色。

根据多家咨询机构的数据显示，网易的市场份额从2006年至今显现出一路走跌的趋势。在06年第三季度，网易尚领先于其他所有的竞争对手位列榜首，但从06年Q4开始，网易被盛大超越，并在此后的长时间内从一个领跑者变为了追赶者的角色。而现今，网易老二的位置也已经岌岌可危，除了总营收这项数字还领先于第三的巨人之外，网易在网游业务上利润已经大幅下降，并被巨人所超越。要知道，网易在网游的营收是靠多款游戏才支撑的，而巨人仅仅依靠了《征途》一款产品变做到了与网易分庭抗礼，由此可见，在涨跌互现之下，巨人完成对网易的全面超越也只是时间长短的问题罢了。

巨人：后发制人

巨人网络在本季度的总净营收为人民币4.052亿元，比去年同期的人民币1.534亿元增长164.2%，比上一季度的人民币3.702亿元增长9.5%。在第三季度的毛利润为人民币3.598亿元，比去年同期增加人民币2.175亿元，比上一季度增加人民币2820万元。净利润为人民币2.902亿元，比去年同期的人民币1.149亿元增长152.6%，比上一季度的人民币2.642亿元增长9.8%。

排除掉在Q3末尾面市的《巨人》，在本季度内，巨人网络相继推出了《征途正式版》和《征途》时间版。其中，后者是作为原有《征途》的道具消费模式的补充而推出，并不属于主力产品，而《征途》在本季度的优异表现也保证了巨人网络Q3营收的强劲增长。

从财报中我们可以看出，《征途》营收的增长，并非是依赖于堆积游戏在线人数而达到的。事实上，由于“为减少‘金币农场’活动而于2007年6月变更了游戏规则”，《征途》第三季度的平均同时在线和最高同时在线人数比上一季度均略有下滑。但得益于游戏活跃付费账户和每用户平均营收的提升，保证了巨人网络在本季度的营收和利润得以继续提升，同时也表明了《征途》已经具备了相当高的用户黏性。

史玉柱当年便是以一个后来者的身份涉足保健品业务，他凭借着强大的营销手腕，在短短几年之间便让脑白金和黄金搭档做到了行业领先的地位。如今他进入了网游业，仔细回顾一下这两年间巨人网络的市场份额变化，便可以发现史玉柱也同样在复制这条“后发制人”的路线。

随着11月1日巨人网络成功登陆纽约证券交易所，史玉柱旗下的这所公司已经以高达50亿美元的市值取代盛大，成为中国市值最大的网游公司。而如今Q3财报的发布，也已经为巨人的今后发展增加了厚厚的一颗砝码。初步超越网易只是第一步，离“巨人”真正长成的那一天，已经越来越近了。

展望一下未来一年的网游市场，盛大的《苍天》、《死或生OL》、《Aion永恒之塔》，网易的《梦幻西游》、《大话西游2》、《大话西游3》三作的新资料片，巨人的《巨人》、《万王之王3》等新产品都将陆续发布。竞争将愈发激烈，而中国网游业的格局也毫无疑问的，将发生新的改变。